Продвижение в Дзене
Продвижение статей в Дзене с каналов брендов и блогеров. Напишем и запустим статьи, которые вовлекут аудиторию, построят знание о бренде, сформируют спрос и принесут целевые действия.
1. Автоматические алгоритмы показывают карточку статьи наиболее релевантному пользователю
Как работает Промо в Дзене
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Преимущества продвижения в Дзене
- БрендформансПромо в Дзене эффективно на всех уровнях воронки — от построения знания и стимулирования нового спроса до роста продаж и мгновенных конверсий.
- Автотаргетинг и точные настройкиАвтотаргетинг по контенту и интересам: алгоритмы найдут тех, кто с большей вероятностью дочитает статью и перейдет на сайт. Плюс точные настройки: пол, возраст, гео, интересы.
- Развитие канала брендаЧитатели рекламных статей конвертируются в подписчиков вашего канала, аккумулируется ядро постоянной и лояльной аудитории бренда.
- scroll2site / scroll2channelПосле прочтения публикации пользователь может бесшовно перейти на сайт или канал бренда в Дзене. Такая технология приводит на целевой лендинг до 50% читателей.
Что входит в нашу работу
1
Подготовка контента
Напишем статьи с нуля или адаптируем/отредактируем готовые материалы для промо. Подготовим иллюстрации, короткое описание, работающий лид-абзац и призывы к действию, несколько вариантов заголовков и обложек для А/В-тестов.
2
Настройка и запуск
Настроим стратегию и таргет кампаний, исходя из целей и задач. Ежедневно следим за ходом рекламной кампании, оптимизируем ключевые показатели и вносим необходимые правки, чтобы бюджет расходовался эффективнее.
3
Оценка эффективности
Проанализируем всю статистику из рекламного кабинета/сайта. Подготовим подробный отчет и презентуем проект лично, если это требуется. Подготовим закрывающие документы, отчитаемся по маркировке рекламы.
Сколько стоит продвижение в Дзене
-
Рекламный бюджетМинимальное пополнение — от 10 тысяч рублей до НДС. Чтобы получить показательную статистику и судить об эффективности рекламы, рекомендуем закладывать на промо одной статьи от 30 тысяч рублей. -
Ведение кампанииЗа работу по настройке и сопровождению кампании мы берём 10% от бюджета на промо, но не менее 20 тысяч рублей за весь период РК. Написание рекламных статей оплачивается отдельно.
В зависимости от задачи и необходимого охвата, мы можем продвигать разовые публикации, либо пойти по пути полноценного ведения вашего канала.
Наши кейсы по продвижению в Дзене
Промо в Дзене и ПромоСтраницы похожи по формату и принципу работы. Аудитория площадок частично пересекается, но применяются разные алгоритмы ее поиска. Поэтому с помощью одного и того же текста можно охватить еще больше заинтересованных пользователей.
Промо в Дзене + ПромоСтраницы
Ценим отношения с клиентами
- Ариана ДжанбазСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациям Профи.руРаботаем с агентством Анны Денисовой уже 4 года, за это время успели запустить более 30 кампаний, каждая из которых перевыполнила свой плановый kpi в несколько раз!
- Алёна ХайницкаяSMM-продюсер «Сбербанк»Команду Анны отличает скорость работы, умение услышать и почувствовать «боль» своего клиента и конечного потребителя. Спасибо команде за проактивность, точность и умение ответить на любой, даже самый глупый вопрос клиента 🙂
- Оксана АксеноваБренд-менеджер Корпорации ТЕХНОНИКОЛЬЗа последний год мы запустили в Дзене и ПромоСтраницах 13 рекламных кампаний по разным продуктовым направлениям. Благодаря командной работе, умению «слышать и слушать» клиента, а также профессиональной экспертизе агентства, все KPI стабильно перевыполняются. Однозначно рекомендуем!
- Ольга ТрофимоваОснователь бренда косметики «Пентакан»Мы работаем на высококонкурентном рынке, и приходится проявлять креативность, проверять множество гипотез, чтобы стать заметными для клиентов. На этом пути очень важно найти надежных партнеров. С агентством adenisova.ru мы отлично совпали, и наш кейс с продвижением в Дзене и ПромоСтраницах получился результативным.
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет, а мы придумаем, что вам предложить.
Давайте сотрудничать
Отвечаем на частые вопросы про Промо в Дзене
Мы поможем определить оптимальный бюджет, исходя из KPI и задач вашего бизнеса. Чтобы получить показательную статистику и судить об эффективности рекламы, рекомендуем закладывать на промо одной статьи минимум 30 тысяч рублей.
Мы специализируемся на рекламных текстах для ПромоСтраниц и Промо в Дзене. Есть своя редакция, пишем промо-статьи для брендов с 2019 года, примеры наших статей и кейсы. Также можем отредактировать и адаптировать для промо ваш готовый контент, например, статьи из корпоративного блога.
Чаще всего рекомендуем начинать с 3 статей. Так мы сможем сразу проверить несколько гипотез, сценариев и форматов, дотянуться до разных групп ЦА. После тестовых запусков можно отдать предпочтение самым эффективным связкам.
В Дзене возможны оба варианта. Можно подключать продвижение к уже готовым публикациям на каналах блогеров, которые лучше всего сработали в органике. Это позволяет масштабировать успех обычных нативных интеграций.
Можно развивать свое сообщество и продвигать статьи с канала бренда в Дзене. Исходя из залач, трафик с таких статей можно направить на сайт, если важны конверсии, или на сам канал, если важен прирост подписчиков.
Для многих брендов используем оба формата — и промо у блогеров, и промо на канале бренда.
Можно развивать свое сообщество и продвигать статьи с канала бренда в Дзене. Исходя из залач, трафик с таких статей можно направить на сайт, если важны конверсии, или на сам канал, если важен прирост подписчиков.
Для многих брендов используем оба формата — и промо у блогеров, и промо на канале бренда.
Промо в Дзене запускается через VK Рекламу, действует принцип аукциона показов со ставками за просмотры/показы. Наша задача — написать эффективные статьи, оптимизировать ключевые показатели кампаний, чтобы выполнить KPI и качественно реализовать бюджет по оптимальным ставкам.
Нет. На этапе заявки сразу скажем, есть ли ограничения для ваших товаров и услуг. Заранее можно ознакомиться с требованиями площадки.
На стороне VK Рекламы и Дзен-студии доступны подробные отчеты со статистикой по всем кампаниям, заголовкам и обложкам. Поможем связать эти данные с аналитикой на стороне вашего сайта или интернета-магазина, чтобы понять эффективность рекламы по всей воронке — от клика на обложку статьи до целевого действия на сайте.
Промо в Дзене и ПромоСтраницы похожи по формату и принципу работы. Аудитория площадок частично пересекается, но применяются разные алгоритмы ее поиска. Поэтому с помощью одного и того же текста можно охватить еще больше заинтересованных пользователей.
Со многими клиентами мы практикуем параллельные запуски: они позволяют наглядно сравнить эффективность двух инструментов для конкретных задач и продуктов. По нашему опыту даже в рамках одного бренда иногда лучше работают ПромоСтраницы, иногда — Промо в Дзене. Поэтому рекомендуем тестировать оба инструмента. Подробнее про ПромоСтраницы.
Со многими клиентами мы практикуем параллельные запуски: они позволяют наглядно сравнить эффективность двух инструментов для конкретных задач и продуктов. По нашему опыту даже в рамках одного бренда иногда лучше работают ПромоСтраницы, иногда — Промо в Дзене. Поэтому рекомендуем тестировать оба инструмента. Подробнее про ПромоСтраницы.
До старта кампании указываем в рекламном кабинете данные о рекламодателе согласно закону «О рекламе». Дополнительно передаем в ОРД всю информацию, которую должно передавать агентство. Подробнее о маркировке рекламы по ссылке.
Сотрудничаем с брендами
