Выбрали успешные статьи блогеров из наших прошлых рекламных кампаний для Профи по самым разным направлениям: красота, репетиторы, строительство, уборка и ремонт. Эти материалы уже показали высокую эффективность в органической ленте Дзена и при платном продвижении в ПромоСтраницах.

В дополнение к блогерским материалам написали несколько статей с нуля, а также протестировали уже готовые материалы из собственного блога Профи.

В статьях на понятных примерах и личном опыте показали читателям, в каких жизненных ситуациях их может выручить сервис Профи.

Рекламные кампании таргетировались только на Москву и МО, поэтому в рамках теста мы не ждали большого количества дочитываний, хотели сравнить ключевые показатели эффективности «Промо в Дзене» с ПромоСтраницами.

Но статьи сработали отлично: уже в первый месяц суммарно получили более 40 тыс. дочитываний и 8,5 тыс. переходов на сайт Профи. По некоторым материалам ставка за дочитывание оказалась ниже, чем в ПромоСтраницах. Эффективность нового инструмента приятно удивила и нас, и клиента. Продолжаем использовать Промо в Дзене на постоянной основе.

Не ставили основной целью улучшение показателей канала Профи в Дзене, фокусировались на продвижении отдельно взятых статей на разные ЦА. Но бонусом получили новую волну активности аудитории на канале, число подписчиков за год выросло в 4,5 раза.

Все продвигаемые материалы остаются «жить» на канале бренда в Дзене, пользователи могут в любой момент к ним вернуться. Все статьи хорошо индексируются в поисковиках. Таким образом, промо помогает ускорить рост канала в целом, формируется хорошая экспертная база знаний бренда с постоянной лояльной аудиторией.