Промо в Дзене | Ведение канала в Дзене | 2023-2025
Профи.ру / Промо в Дзене
Продвижение сервиса Профи.ру на канале бренда в Дзене
85 400 000
охват в ленте
585 000
дочитываний публикаций
207 000
переходов на сайт
Задачи
Построить качественное знание о сервисе, повысить узнаваемость и доверие к бренду
Побудить читателей к переходу на сайт и регистрации в сервисе
Подключить в материалам «Промо в Дзене», cделать выводы об эффективности инструмента
Рекламные инструменты
- Промо в ДзенеПлатное продвижение статей с канала бренда в Дзене через VK Рекламу
Этапы проекта
1. Подготовка статей
Провели брифинг, предложили подходящие варианты заходов, сценариев и форматов для рекламных статей
Написали новые статьи + адаптировали уже готовые материалы: блогерские публикации и корпоративные статьи бренда
Для каждой публикации подготовили иллюстрации, призывы к действию, варианты заголовков и обложек для А/В-тестов
2. Запуск промо
Подключили промо к статьям в Дзене через кабинет VK Рекламы, выбрали стратегию, настроили таргет
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по обложке в Дзене до перехода и регистрации на сайте
Вносили изменения в креативы, настройки кампаний и распределение бюджетов, чтобы получать конверсии по оптимальной стоимости
1. Алгоритмы VK показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю Дзена
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Примеры промо-статей
Рост канала бренда
В период промо получили волну активности аудитории на канале Профи.ру в Дзене — прирост подписчиков +700%. Все статьи после промо продолжают «жить» на канале бренда в органике, хорошо индексируются в поиске.
Динамика роста подписчиков после старта промо
Результаты
Почти 600 тысяч пользователей прочитали рекламные статьи до конца
35% дочитавших перешли на сайт Профи.ру
Трафик через «Промо в Дзене» оказался целевым и конверсионным, оставили инструмент в промо-стратегии бренда always-on
Бонусом продолжаем получать хороший буст для канала бренда в Дзене
84,4 млн
охват в ленте
585 тыс.
дочитываний публикаций
207 тыс.
переходов на сайт
147%
выполнение KPI по проекту