Промо в Дзене | Ведение канала в Дзене | 2023-2025
Профи.ру / «Промо в Дзене»
Продвижение сервиса Профи.ру на канале бренда в Дзене
74 300 000
охват в ленте
460 000
дочитываний публикаций
163 000
переходов на сайт
Задачи
Построить качественное знание о сервисе, повысить узнаваемость и доверие к бренду
Побудить читателей к переходу на сайт и регистрации в сервисе
Протестировать «Промо в Дзене», cделать выводы об эффективности инструмента
Рекламные инструменты
Промо в Дзене
Платное продвижение статей с канала бренда в Дзене на технологиях VK Рекламы
Этапы проекта
1. Подготовка статей
Провели брифинг, предложили подходящие варианты заходов, сценариев и форматов для рекламных статей
Написали новые статьи + адаптировали уже готовые материалы: блогерские публикации и корпоративные статьи бренда
Для каждой публикации подготовили иллюстрации, призывы к действию, варианты заголовков и обложек для А/В-тестов
2. Запуск промо
Настройка и запуск
В рекламном кабинете VK Рекламы для всех кампаний определили стратегию и настроили таргет.
Сквозная аналитика
В ходе кампании следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в Дзене до регистрации на сайте.
Оптимизация
Вносили изменения в креативы, настройки кампаний, перераспределяли бюджеты, чтобы получать качественный трафик по оптимальной стоимости.
Как работает «Промо в Дзене»
1. Автоматические алгоритмы VK показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю Дзена
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Примеры промо-статей
Всего запустили в продвижение более 30 статей по рекламе разных направлений сервиса
Рост канала бренда
В период промо получили волну активности аудитории на канале Профи.ру в Дзене — рост подписчиков +380%. Все статьи после промо продолжают «жить» на канале бренда в органике, хорошо индексируются в поиске.
Динамика роста подписчиков после старта промо
Результаты
Охваты и дочитывания превысили плановые KPI
35% дочитавших перешли на сайт Профи.ру
Трафик через «Промо в Дзене» оказался целевым и конверсионным, планируем новые запуски
Бонусом получили хороший буст для канала бренда в Дзене
74,3 млн
охват в ленте
460 тыс.
дочитываний публикаций
163 тыс.
переходов на сайт
147%
выполнение KPI по проекту
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет, а мы найдем, что вам предложить.
Давайте сотрудничать