ПромоСтраницы | Промо в Дзене | Блогеры | 2020-2025
Технониколь
Реклама строительных материалов
101 500 000
охват в ленте
1 550 000
дочитываний публикаций
590 000
переходов в интернет-магазин
Задачи
Построить качественное знание о Технониколь, как о производителе надежных и эффективных строительных материалов и систем, рассказать о предлагаемых решениях и продуктах, повысить узнаваемость и доверие к бренду
Побудить читателей к переходу в интернет-магазин и на продуктовые лендинги
Рекламные инструменты
- ПромоСтраницыПродвижение промо-статей в РСЯ
- Промо в ДзенеПродвижение промо-статей в Дзене
- Блогеры в ДзенеИнтеграции на каналах популярных блогеров
Этапы проекта
1. Создание статей для промо
Написали промо-статьи по приоритетным продуктовым направлениям бренда. Провели брифинг, предложили подходящие варианты заходов, сценариев и форматов для статей. Подготовили живые фото, варианты заголовков и обложек для А/В-тестов.
Клиент поделился материалами, без которых невозможно было бы сделать классные публикации. Это уникальный контент, который не купить на стоках: фотографии этапов стройки, результаты до/после, эксклюзивные схемы, видео, рендеры и иллюстрации.
Клиент поделился материалами, без которых невозможно было бы сделать классные публикации. Это уникальный контент, который не купить на стоках: фотографии этапов стройки, результаты до/после, эксклюзивные схемы, видео, рендеры и иллюстрации.
2. Запуск промо в Дзене и ПромоСтраницах
Настройка и запуск
В Дзене и ПромоСтраницах подключили промо к статьям, выбрали стратегию, настроили таргет
Сквозная аналитика
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в Дзене или РСЯ до целевого действия в интернет-магазине
Оптимизация
Вносили изменения в креативы, настройки кампаний и распределение бюджетов, чтобы получать конверсии по оптимальной стоимости
1. Алгоритмы VK и Яндекса показывают обложку статьи наиболее релевантным пользователям
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Примеры промо-статей
3. Интеграции у блогеров в Дзене
Подобрали блогеров по брифу для каждой кампании. Составили задания на публикации
Проследили за качеством текстов, согласовали черновики с клиентом, разместили статьи в Дзене
Собрали статистику в Дзене и на стороне интернет-магазина, чтобы понимать, как сработала каждая публикация
Результаты
Провели более 30 рекламных кампаний по разным продуктовым направлениям
Охваты, просмотры и полные дочитывания статей превысили плановые KPI на 250%
Фокусировались на имидже и знании, но бонусом получили хороший перформанс: 40% дочитавших перешли в интернет-магазин, совершали покупки, по многим кампаниям показатель ДРР ниже 100% (прибыль).
Блогерские статьи продолжают собирать виральные охваты и отлично индексируются в поисковиках
Продолжаем масштабировать текущие кампании и запускать промо по новым направлениям
101,5 млн
охват в ленте
1,55 млн
дочитываний публикаций
590 тыс.
переходов в интернет-магазин
250%
выполнение KPI по проекту
- Оксана АксеноваБренд-менеджер Корпорации ТЕХНОНИКОЛЬКоманда агентства стала нашей находкой для работы в Дзене в 2020 году. Мы сумели максимально эффективно реализовать более 30 рекламных кампаний по разным продуктовым направлениям. Уже на старте получили большой охват по рекордно низкой ставке всего в 1 рубль за дочитывание.
Благодаря командной работе, умению «слышать и слушать» клиента, а также профессиональной экспертизе агентства, все KPI были перевыполнены. А бонусом мы получили реальные продажи в интернет-магазине, чего заранее не планировали.
Мы продолжаем работать с командой агентства, по сей день добиваясь отличных результатов!
- Оксана АксеноваБренд-менеджер Корпорации ТЕХНОНИКОЛЬ
Команда агентства стала нашей находкой для работы в Дзене в 2020 году. Мы сумели максимально эффективно реализовать более 30 рекламных кампаний по разным продуктовым направлениям. Уже на старте получили большой охват по рекордно низкой ставке всего в 1 рубль за дочитывание.
Благодаря командной работе, умению «слышать и слушать» клиента, а также профессиональной экспертизе агентства, все KPI были перевыполнены. А бонусом мы получили реальные продажи в интернет-магазине, чего заранее не планировали.
Мы продолжаем работать с командой агентства, по сей день добиваясь отличных результатов!
Рассказали о проекте в СМИ
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет, а мы найдем, что вам предложить.
Давайте сотрудничать