Маркировка рекламы
С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть размечена особым образом.
Рекламная публикация должна содержать:
Пометку о рекламе
Пометка «Реклама» содержит указание на рекламодателя (наименование юрлица, ИНН) или ссылку на сайт с информацией о рекламодателе.
Идентификатор (токен)
Уникальное цифровое обозначение креатива для прослеживаемости и учета всей распространенной в интернете рекламы. Присваивается в ОРД.
Берем маркировку на себя
1
До старта кампании
Запросим у вас необходимые для маркировки сведения о рекламодателе и объекте рекламирования, подготовим документы, в которых зафиксируем обязанности и ответственность сторон.
2
Во время кампании
Зарегистрируем креативы в ОРД, проследим, чтобы маркировка была корректно встроена в рекламные публикации.
3
После кампании
Отчитаемся о распространенной рекламе в ОРД.
Как выглядит маркировка
Пометка о рекламе может быть встроена в текстовый блок, а токен в общем случае присоединяется к кликовой ссылке на целевой сайт.
Требования к содержанию пометки и размещению токена для различных форматов публикаций зафиксированы в нормативных актах, разъяснениях ФАС и РКН.
Требования к содержанию пометки и размещению токена для различных форматов публикаций зафиксированы в нормативных актах, разъяснениях ФАС и РКН.
Пометка о рекламе отображается поверх объявления, информация о рекламодателе — в меню ad-choice. Токен шифруется в ссылке или также отображается в ad-choice.
До старта кампании в рекламном кабинете должны быть корректно указаны сведения о рекламодателе и договорах.
Рекламные системы автоматически маркируют рекламные объявления и передают данные по ним в ОРД/ЕРИР. Часть бухгалтерских данных агентство передает вручную через интерфейсы рекламных систем.
До старта кампании в рекламном кабинете должны быть корректно указаны сведения о рекламодателе и договорах.
Рекламные системы автоматически маркируют рекламные объявления и передают данные по ним в ОРД/ЕРИР. Часть бухгалтерских данных агентство передает вручную через интерфейсы рекламных систем.
Короткий FAQ по маркировке
Нет. Мы маркируем всю рекламу, которая размещается через агентство.
Если мы берем маркировку на себя, сроки рекламной кампании не увеличиваются. Мы заранее запросим все данные и оперативно зарегистрируем макеты рекламных публикаций в ОРД.
В большинстве случаев мы сами регистрируем креативы и отчитываемся по ним в ОРД. Для прямых рекламодателей мы всегда берем эти обязанности на себя.
Иногда заказчики (например, другие крупные агентства) регистрируют креативы самостоятельно и передают их нам на публикацию. В случае такой цепочки каждый из ее участников отчитывается в ОРД за свою часть данных.
Для любого из сценариев мы четко зафиксируем все обязанности и ответственность в документах.
Иногда заказчики (например, другие крупные агентства) регистрируют креативы самостоятельно и передают их нам на публикацию. В случае такой цепочки каждый из ее участников отчитывается в ОРД за свою часть данных.
Для любого из сценариев мы четко зафиксируем все обязанности и ответственность в документах.
Мы запрашиваем только сведения, установленные Распоряжением Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р.
Для прямых рекламодателей нам достаточно сведений из договора: наименование юрлица, ИНН, объект рекламирования.
В случае работы с агентствами мы попросим заполнить типовую анкету об изначальном рекламодателе и об изначальном договоре рекламодателя с первым контрагентом в рекламной цепочке.
Для прямых рекламодателей нам достаточно сведений из договора: наименование юрлица, ИНН, объект рекламирования.
В случае работы с агентствами мы попросим заполнить типовую анкету об изначальном рекламодателе и об изначальном договоре рекламодателя с первым контрагентом в рекламной цепочке.
Здесь разночтений не осталось. Мы руководствуемся Приказом РКН № 191 от 30 ноября 2022 г. и актуальным справочником ЕРИР. Там рассмотрены все способы корректного указания токена для разных форматов публикаций.
Передача информации в ОРД и ЕРИР в объеме, предусмотренном действующим законодательством, в целях маркировки РИМ не является разглашением конфиденциальной информации. Во всём остальном мы придерживаемся подписанных NDA и не разглашаем конфиденциальную информацию третьим лицам.
У нас накоплено достаточно статистики по размещениям у блогеров и мы не заметили снижения эффективности рекламы с появлением маркировки. Усредненные ключевые показатели вовлечения остались на прежнем уровне. Эффективность рекламы, как и всегда, больше зависит от конкретного блогера, содержания публикации, органичности интеграции и особенностей работы рекомендательных алгоритмов конкретной площадки, чем от наличия рекламной пометки/токена.
На эффективность таргетированной рекламы маркировка не влияет.
На эффективность таргетированной рекламы маркировка не влияет.
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет, а мы придумаем, что вам предложить.
Давайте сотрудничать
Сотрудничаем с брендами
