Маркировка рекламы
С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть размечена особым образом.
Рекламная публикация должна содержать:
Пометку о рекламе
Пометка «Реклама» содержит указание на рекламодателя (наименование юрлица, ИНН) или ссылку на сайт с информацией о рекламодателе.
Идентификатор (токен)
Уникальное цифровое обозначение креатива для прослеживаемости и учета всей распространенной в интернете рекламы. Присваивается в ОРД.
Берем маркировку на себя
1
До старта кампании
Запросим у вас необходимые для маркировки сведения о рекламодателе и объекте рекламирования, подготовим документы, в которых зафиксируем обязанности и ответственность сторон.
2
Во время кампании
Зарегистрируем креативы в ОРД, проследим, чтобы все рекламные публикации содержали пометку о рекламе и идентификатор (токен).
3
После кампании
Передадим сведения о распространенной рекламе в ОРД.
Как выглядит маркировка
Пометка о рекламе может быть встроена в текстовый блок, а токен в общем случае присоединяется к кликовой ссылке на целевой сайт.
Требования к содержанию пометки и размещению токена для различных форматов публикаций зафиксированы в нормативных актах, разъяснениях ФАС и РКН.
Требования к содержанию пометки и размещению токена для различных форматов публикаций зафиксированы в нормативных актах, разъяснениях ФАС и РКН.
Пометка о рекламе отображается поверх объявления, информация о рекламодателе — в меню ad-choice. Токен шифруется в ссылке или также отображается в ad-choice.
До старта кампании в рекламном кабинете должны быть корректно указаны сведения о рекламодателе и договорах.
Рекламные системы автоматически маркируют рекламные объявления и передают данные по ним в ОРД/ЕРИР. Часть данных агентство передает вручную через специальные интерфейсы («Партнерский кабинет» в Яндексе или вкладка «Отчеты ОРД» в VK Рекламе).
До старта кампании в рекламном кабинете должны быть корректно указаны сведения о рекламодателе и договорах.
Рекламные системы автоматически маркируют рекламные объявления и передают данные по ним в ОРД/ЕРИР. Часть данных агентство передает вручную через специальные интерфейсы («Партнерский кабинет» в Яндексе или вкладка «Отчеты ОРД» в VK Рекламе).
Короткий FAQ по маркировке
Нет. Мы маркируем всю рекламу, которая размещается через агентство.
Если мы берем маркировку на себя, сроки рекламной кампании не увеличиваются. Мы заранее запросим все данные и оперативно зарегистрируем макеты рекламных публикаций в ОРД.
В большинстве случаев мы сами регистрируем креативы и отчитываемся по ним в ОРД. Для прямых рекламодателей мы всегда берем эти обязанности на себя.
Иногда заказчики (например, другие крупные агентства) регистрируют креативы самостоятельно и передают их нам на публикацию. В случае такой сложной цепочки каждый из ее участников отчитывается в ОРД за свою часть данных.
Для любого из сценариев мы четко зафиксируем все обязанности и ответственность в документах.
Иногда заказчики (например, другие крупные агентства) регистрируют креативы самостоятельно и передают их нам на публикацию. В случае такой сложной цепочки каждый из ее участников отчитывается в ОРД за свою часть данных.
Для любого из сценариев мы четко зафиксируем все обязанности и ответственность в документах.
Мы запрашиваем только сведения, установленные Распоряжением Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р.
Для прямых рекламодателей нам достаточно сведений из договора: наименование юрлица, ИНН, объект рекламирования.
В случае работы с агентствами мы попросим заполнить типовую анкету об изначальном рекламодателе и его изначальном договоре с первым контрагентом в рекламной цепочке.
Для прямых рекламодателей нам достаточно сведений из договора: наименование юрлица, ИНН, объект рекламирования.
В случае работы с агентствами мы попросим заполнить типовую анкету об изначальном рекламодателе и его изначальном договоре с первым контрагентом в рекламной цепочке.
Здесь разночтений осталось минимум. Мы руководствуемся Приказом РКН № 191 от 30 ноября 2022 г. и актуальным справочником ЕРИР. Там рассмотрены все способы корректного указания токена для разных форматов публикаций.
Передача информации в ОРД и ЕРИР в объеме, предусмотренном действующим законодательством, в целях маркировки РИМ не является разглашением конфиденциальной информации. Во всём остальном мы придерживаемся подписанных NDA и не разглашаем конфиденциальную информацию третьим лицам.
У нас накоплено достаточно статистики по размещениям ублогеров и мы не заметили снижения эффективности рекламы с появлением маркировки. Усредненные ключевые показатели вовлечения остались на прежнем уровне. Эффективность рекламы, как и всегда, больше зависит от конкретного блогера, содержания публикации, органичности интеграции и особенностей работы рекомендательных алгоритмов конкретной площадки, чем от наличия рекламной пометки/токена.
На эффективность таргетированной рекламы маркировка не влияет.
На эффективность таргетированной рекламы маркировка не влияет.
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет, а мы придумаем, что вам предложить.
Давайте сотрудничать
Сотрудничаем с брендами
