Промо в Дзене | ПромоСтраницы | 2026
LUMISFERA | Особняк Смирнова
Дом культурных встреч
2 100 000
охват в ленте
10 700
дочитываний публикаций
7 800
переходов на сайт
Задачи
сформировать среди читателей качественное знание о культурном пространстве «Особняк Смирнова», познакомить с форматами событий, повысить узнаваемость и доверие к бренду, побудить к переходу на сайт Lumisfera
развить медиа бренда в Дзене
Рекламные инструменты
- Промо в ДзенеПродвижение промо-статей в Дзене (VK Реклама)
- ПромоСтраницыПродвижение промо-статей в РСЯ
Этапы проекта
1. Создание статей для промо
Забрифовали клиента, согласовали несколько форматов и гипотез для тестового запуска. Стартовать решили с трех статей.
Для всех статей подготовили несколько вариантов заголовков и обложек для A/B-тестов, клиент поделился атмосферными живыми фото — огромный плюс для вовлечения и удержания читателей.
Для всех статей подготовили несколько вариантов заголовков и обложек для A/B-тестов, клиент поделился атмосферными живыми фото — огромный плюс для вовлечения и удержания читателей.
2. Продвижение в Дзене и ПромоСтраницах
Настройка и запуск
В Дзене и ПромоСтраницах сверстали статьи, определили стратегию и настроили таргет рекламных кампаний
Сквозная аналитика
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в ленте до заказа на сайте
Оптимизация
Вносили изменения в креативы и настройки кампаний, перераспределяли бюджеты, чтобы получать конверсии по оптимальной стоимости
1. Алгоритмы Яндекса и ВК показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на сайт (scroll2site) ✅
Примеры статей из кампании
Рост канала бренда
В период промо получили волну активности аудитории на канале бренда в Дзене: +400 подписчиков на свежесозданном аккаунте. Все статьи после промо продолжают «жить» на канале бренда в органике, хорошо индексируются в поиске.
Динамика роста подписчиков после старта промо
Результаты
Больше 10 тысяч пользователей прочитали рекламные статьи до конца
73% дочитавших перешли на сайт Lumisfera
Канал бренда в Дзене за месяц вырос с 0 до 400 подписчиков
Приоритетной задачей был рост брендовых метрик: узнаваемость, имидж, охваты и новый спрос. Но кампании бонусом показали неплохой перформанс и ласт-клик заказы — средний ДРР 283%. Продолжаем фиксировать отложенные конверсии.
Продолжаем крутить текущие кампании, масштабируем охваты успешных статей, пишем новые материалы
2,1 млн
охват в ленте
10,7 тыс.
дочитываний публикаций
7,8 тыс.
переходов на сайт
32,3 ₽
цена перехода