Промо в Дзене | ПромоСтраницы | 2026
LUMISFERA | Особняк Смирнова
Дом культурных встреч
2 100 000
охват в ленте
10 700
дочитываний публикаций
7 800
переходов на сайт
Задачи
Главная задача: познакомить аудиторию Дзена и РСЯ с премиальным культурным проектом — построить качественное знание о бренде, повысить узнаваемость
Вторичные задачи: продажа билетов, развитие сообщества в Дзене
Рекламные инструменты
- Промо в ДзенеПродвижение промо-статей в Дзене (VK Реклама)
- ПромоСтраницыПродвижение промо-статей в РСЯ
Этапы проекта
1. Создание статей для промо
Силами редакции агентства написали три статьи под три разных сегмента ЦА:
Для всех статей подготовили несколько вариантов заголовков и обложек для A/B-тестов, клиент поделился атмосферными живыми фото — огромный плюс для вовлечения и удержания читателей.
- «Вивальди». Эмоциональный лонгрид с фактологией про композитора и сюжет постановки.
- «Утро в особняке (и немного вечера)». Рекомендательный текст-открытие для аудитории, ищущей альтернативу классическим бранчам.
- Статья для премиум-сегмента — в формате записок женщины с высокой культурной насмотренностью. Объясняет, почему камерный особняк в Москве даёт то, чего не дают большие сцены.
Для всех статей подготовили несколько вариантов заголовков и обложек для A/B-тестов, клиент поделился атмосферными живыми фото — огромный плюс для вовлечения и удержания читателей.
2. Продвижение в Дзене и ПромоСтраницах
Настройка и запуск
В Дзене и ПромоСтраницах сверстали статьи, определили стратегию и настроили таргет рекламных кампаний, разметили ссылки.
Сквозная аналитика
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в ленте до заказа на сайте.
Оптимизация
Вносили изменения в креативы и настройки кампаний, корректировали ставки и перераспределяли бюджеты для удержания планового CPL
1. Алгоритмы Яндекса и ВК показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на сайт (scroll2site) ✅
Примеры статей из кампании
Рост канала бренда
В процессе промо-кампании канал Lumisfera в Дзене вырос органически: +400 подписчиков без прямых призывов подписываться в статьях. То есть мы получили актив на будущее: лояльные читатели, которые будут видеть органические публикации бренда уже без бюджета. Все статьи после промо продолжают «жить» на канале бренда в органике, хорошо индексируются в поиске.
Динамика роста подписчиков после старта промо
Результаты
Больше 10 тысяч пользователей прочитали рекламные статьи до конца
73% дочитавших перешли на сайт Lumisfera
Приоритетной задачей был рост брендовых метрик: узнаваемость, имидж, охваты и новый спрос. Но кампания бонусом показала неплохой перформанс и ласт-клик заказы — средний ДРР 283% + хвост отложенных конверсий. Хорошая окупаемость для первого месяца работы в новом канале с холодной аудиторией.
Канал бренда в Дзене за месяц вырос с 0 до 400 подписчиков
Продолжаем крутить текущие кампании, масштабируем охваты успешных статей, пишем новые материалы
2,1 млн
охват в ленте
10,7 тыс.
дочитываний публикаций
7,8 тыс.
переходов на сайт
32,3 ₽
цена перехода