«Своё дело»
Реклама сервиса для самозанятых от СберБанка
О сервисе
Бесплатный пакет услуг для самозанятых, который позволяет вести свою деятельность официально — без отчётности, онлайн-кассы, бухгалтера или посещения налоговой.
О сервисе
Бесплатный пакет услуг для самозанятых, который позволяет вести свою деятельность официально — без отчётности, онлайн-кассы, бухгалтера или посещения налоговой.
Задача
Анонсировать запуск налога на профессиональный доход по всей стране и построить знание о сервисе «Своё дело» от Сбербанка среди аудитории Яндекс.Дзена.
1. Реклама у авторов
Выбранные авторы:
- Автор — блогер, основатель рекламного агентства, мама двоих детей, ведущая проекта HoneyTrip о еде разных стран.Аудитория: 300 000
- Журналист, блогер, автор книги «Дзен в большом городе». Ведет канал про жизнь в мегаполисе.Аудитория: 150 000
- Профессиональные дизайнеры рассказывают и показывают, как сделать современный интерьер у себя дома.Аудитория: 1 000 000
- Советы автомобилистам, ремонт авто своими руками, полезная информация по ремонту машин.Аудитория: 490 000
- Учитель физики и информатики в обычной сельской школе о школьных буднях, жизни на селе и личном опыте работы в школе.Аудитория: 380 000
- Про образование, учебу, иностранные языки, школу, вуз и репетиторство.Аудитория: 130 000
- Художник, дизайнер, автор книг и журналов для детей, игрушечных дел мастер.Аудитория: 2 050 000
- Популярный писатель и блогер, мотивирующий спикер. Семья, дети, юмор, счастье, саморазвитие.Аудитория: 360 000
- Работал в банках на разных должностях — от программиста до управляющего. Пишет о банках и всём, что с ними связано.Аудитория: 480 000
Результат
Авторы рассказали о своем опыте самозанятости, о реальных заработках и преимуществах, которые появились у них с переходом на режим НПД. Важное место во всех статьях занимало чёткое объяснение продуктовых преимуществ сервиса «Своё дело» от Сбербанка.
Анна Денисова36 000 дочитываний
Елена Володина9 500 дочитываний
Филдс11 500 дочитываний
Ремонт авто своими руками2 300 дочитываний
Сельский учитель21 000 дочитываний
Записки репетитора5 200 дочитываний
Беречь речь12 000 дочитываний
Живые вещи14 500 дочитываний
ОЛЬГА САВЕЛЬЕВА5 500 дочитываний
Я РАБОТАЮ В БАНКОМАТЕ5 000 дочитываний
Zinoink о комиксах и шутках9 000 просмотров
В цифрах
129 900
дочитываний публикаций до конца
4 700 000
охват карточек публикаций
2 мин
среднее время прочтения
Выполнение плана
288%
Профессиональные авторы и «живая» подача через пользовательский опыт позволили перевыполнить плановые показатели.
2. Продвижение авторских публикаций
Чтобы масштабировать успех нативной рекламной кампании, решили подключить к лучшим авторским публикациям таргетированное продвижение. Это позволяет значительно расширить охват целевой аудитории, сохранив все преимущества коммуникации от имени блогера:
1
Выбор лучших публикаций
Выбрали авторские статьи, которые лучше всего сработали в органике и с которых получили большинство конверсий.
2
Настройка и запуск кампании
Подключили к публикациям продвижение: определили стратегию, таргет, подготовили доп. обложки и заголовки для A/B-тестов, настроили Scroll2Site.
Алгоритм коммуникации с пользователем:
1. Автоматические алгоритмы показывают баннер статьи наиболее релевантному пользователю.
2. После клика на баннер пользователь попадает в статью и внимательно читает ее (в среднем около 2-х минут).
3. После дочитывания публикации пользователь может бесшовно перейти из статьи на сайт сервиса (Scroll2Site) ✅
Продвижение лучших статей принесло дополнительно к нативной кампании следующие результаты:
88 500
дочитываний публикаций до конца
17 800
переходов на сайт
354%
выполнение KPI по продвижению
- Алёна ХайницкаяSMM-продюсер «Сбербанк»Ребята предоставляют на рынке узкую и очень актуальную сейчас экспертизу, поэтому даже не возникло сомнений – нужно идти вместе в бой и как можно скорее. Сразу была заметна скорость работы, умение услышать и почувствовать «боль» своего клиента и конечного потребителя. Нам, как банку, важно максимально доступно и достоверно доносить информацию о своих продуктах, и всегда быть в рамках brand safety. В этом смысле команде Анны можно полностью довериться и быть уверенными в качестве проработки материалов. Поставленные KPI также были выполнены в срок.
Спасибо команде за проактивность, точность и умение ответить на любой, даже самый глупый вопрос клиента 🙂
- Алёна ХайницкаяSMM-продюсер «Сбербанк»Ребята предоставляют на рынке узкую и очень актуальную сейчас экспертизу, поэтому даже не возникло сомнений – нужно идти вместе в бой и как можно скорее. Сразу была заметна скорость работы, умение услышать и почувствовать «боль» своего клиента и конечного потребителя. Нам, как банку, важно максимально доступно и достоверно доносить информацию о своих продуктах, и всегда быть в рамках brand safety. В этом смысле команде Анны можно полностью довериться и быть уверенными в качестве проработки материалов. Поставленные KPI также были выполнены в срок.
Спасибо команде за проактивность, точность и умение ответить на любой, даже самый глупый вопрос клиента 🙂
Рассказываем о проекте
Как получить максимум от нативной рекламы у блогеров Дзена: кейс Сбера
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.