СберУслуги & «Своё дело»
Реклама сервиса СберУслуги и пакета услуг для самозанятых «Своё дело»
О продукте
СберУслуги помогают исполнителям найти клиентов, получать заказы и выполнять их в удобное время. Чтобы пользоваться сервисом, нужно быть самозанятым. При оформлении самозанятости через СберБанк пользователи бесплатно получают пакет сервисов для развития бизнеса «Своё дело».
О продукте
СберУслуги помогают исполнителям найти клиентов, получать заказы и выполнять их в удобное время. Чтобы пользоваться сервисом, нужно быть самозанятым. При оформлении самозанятости через СберБанк пользователи бесплатно получают пакет сервисов для развития бизнеса «Своё дело».
Задача
Рассказать аудитории Дзена о сервисе СберУслуги, где самозанятые граждане могут зарабатывать, находить клиентов и выполнять заказы. Познакомить читателей с пакетом услуг «Своё дело» — полезными сервисами, доступными бесплатно при оформлении самозанятости с помощью СберБанка.
1. Реклама у авторов
Выбранные авторы:
- Автор — блогер, основатель рекламного агентства, мама двоих детей, ведущая проекта HoneyTrip о еде разных стран.Аудитория: 250 000
- Популярный писатель и блогер, мотивирующий спикер. Семья, дети, юмор, счастье, саморазвитие.Аудитория: 500 000
- Профессиональные дизайнеры рассказывают и показывают, как сделать современный интерьер у себя дома.Аудитория: 400 000
- Учитель физики и информатики в обычной сельской школе о школьных буднях, жизни на селе и личном опыте работы в школе.Аудитория: 350 000
- Про образование, учебу, иностранные языки, школу, вуз и репетиторство.Аудитория: 150 000
- Работал в банках на разных должностях — от программиста до управляющего. Пишет о банках и всём, что с ними связано.Аудитория: 250 000
- Журналист, блогер, автор книги «Дзен в большом городе». Ведет канал про жизнь в мегаполисе.Аудитория: 100 000
- Художник, дизайнер, автор книг и журналов для детей, игрушечных дел мастер.Аудитория: 2 000 000
- Променяла город на деревню. Ручная курица, стадо коз, гуси, две огромные собаки и кот. Только реальная жизнь!Аудитория: 100 000
- Блог аромастилиста, парфюмерной фанатки, аналитика моды, стилиста и имиджмейкера.Аудитория: 300 000
- Блог многодетной семьи. Удалённая работа в интернете, активная социальная жизнь. Дети на семейном обучении.Аудитория: 250 000
- Юля делится собственными рецептами вкусных и полезных блюд, умеет снимать еду красиво.Аудитория: 2 200 000
- Блог самостройщика Сергея. Канал посвящен строительству, ремонту и благоустройству.Аудитория: 700 000
- Маша учит английскому языку, пишет о работе, учениках и не всегда приятной изнанке репетиторства.Аудитория: 50 000
- Репетитор по школьным предметам. На канале статьи и видеоролики по обучению и воспитанию детей.Аудитория: 150 000
- Юрист по образованию. Пишет об автоправе, разбирает ПДД и делает обзоры на «вторичку».Аудитория: 350 000
- Авторские статьи о ремонте и содержании автомобиля, а также обзоры и сравнения моделей авто.Аудитория: 350 000
- Лиза из Ижевска. Пишет о том, что вдохновляет, радует или пугает. В общем, про жизнь.Аудитория: 100 000
- Стилист Оксана Самарина, выпускница итальянской школы моды и стиля. Не учит, а вдохновляет!Аудитория: 600 000
- В своем блоге автор делится фотографиями, впечатлениями и историями из путешествий по миру.Аудитория: 450 000
- Путешественник, фотограф и блогер Станислав Миков преобразует мир в пиксели на экране.Аудитория: 1 500 000
- Лена Лисейкина показывает заброшенные и необычные места. Больше 500 000 км по России и только личные впечатления.Аудитория: 1 500 000
- Блог семьи, сбежавшей из города в деревню. Строят дом и делятся интересными историями из жизни.Аудитория: 500 000
- Автор пишет про строительство своего дома и других строений своими руками, публикует авторские обзоры о строительных материалах и технологиях.Аудитория: 500 000
- Строит дом на Алтае. На канале только проверенные на себе советы по ремонту.Аудитория: 600 000
- Советы по ремонту и строительству, лайфхаки и секреты в строительстве, мастер-классы по столярному и плотницкому делу.Аудитория: 1 000 000
- Филологический юмор, любопытные факты и обзоры книг. Для ценителей и просто неравнодушных к великому и могучему.Аудитория: 900 000
- Валентина Ермакова ведет блог о проблемах предпринимательства, рынка труда и накопления финансов.Аудитория: 250 000
- Социальный экономист пишет о пенсиях, зарплатах, ценах, уровне жизни в РФ и за рубежом.Аудитория: 1 200 000
Результат
Авторы рассказали о своем опыте самозанятости, о реальных заработках и преимуществах, которые появились у них с переходом на режим НПД. Сервис СберУслуги приводился в качестве примера платформы, где самозанятые граждане могут безопасно зарабатывать и находить новых клиентов.
Кризистан
4 700 дочитываний
Дауншифтеры
5 200 дочитываний
Живые вещи
12 200 дочитываний
Сельский учитель
1 800 дочитываний
Сладкий Персик
6 800 дочитываний
Сергей Горбунов
6 600 дочитываний
Владимирский тяжеловоз
3 900 дочитываний
Татьяна Трофимова
4 100 дочитываний
БэЗэ-trip
3 000 дочитываний
Записки репетитора
3 600 дочитываний
Путешествия по планете
4 800 дочитываний
Путешествия с фотокамерой
4 000 дочитываний
Дом с Котом
11 500 дочитываний
BAZILEVSKI / Я ИЗ СИБИРИ!
4 500 дочитываний
Ирина Ка
4 500 дочитываний
Беречь речь
3 300 дочитываний
Бизнес наизнанку
8 900 дочитываний
В цифрах
152 000
дочитываний публикаций до конца
11 800 000
охват карточек публикаций
1:50 мин
среднее время прочтения
Выполнение плана
129%
С помощью публикаций у авторов нам удалось не только сформировать у читателей интерес и потребность в продукте, но и перевыполнить плановые показатели.
2. Дополнительное продвижение
Чтобы масштабировать успех нативной рекламной кампании, решили подключить к лучшим авторским публикациям таргетированное продвижение. Это позволяет значительно расширить охват целевой аудитории, сохранив все преимущества коммуникации от имени блогера:
1
Выбор лучших публикаций
Выбрали авторские статьи, которые лучше всего сработали в органике и с которых получили большинство конверсий.
2
Настройка и запуск кампании
Подключили к публикациям продвижение: определили стратегию, таргет, подготовили доп. обложки и заголовки для A/B-тестов, настроили Scroll2Site.
Алгоритм коммуникации с пользователем:
1. Автоматические алгоритмы показывают баннер статьи наиболее релевантному пользователю.
2. После клика на баннер пользователь попадает в статью и внимательно читает ее (в среднем около 2-х минут).
3. После дочитывания публикации пользователь может бесшовно перейти из статьи на сайт сервиса (Scroll2Site) ✅
Продвижение лучших статей принесло дополнительно к нативной кампании следующие результаты:
311 000
дочитываний публикаций до конца
19 000
переходов на сайт
293%
выполнение KPI по продвижению
- Алёна ХайницкаяSMM-продюсер «Сбербанк»Ребята предоставляют на рынке узкую и очень актуальную сейчас экспертизу, поэтому даже не возникло сомнений – нужно идти вместе в бой и как можно скорее. Сразу была заметна скорость работы, умение услышать и почувствовать «боль» своего клиента и конечного потребителя. Нам, как банку, важно максимально доступно и достоверно доносить информацию о своих продуктах, и всегда быть в рамках brand safety. В этом смысле команде Анны можно полностью довериться и быть уверенными в качестве проработки материалов. Поставленные KPI также были выполнены в срок.
Спасибо команде за проактивность, точность и умение ответить на любой, даже самый глупый вопрос клиента 🙂
- Алёна ХайницкаяSMM-продюсер «Сбербанк»Ребята предоставляют на рынке узкую и очень актуальную сейчас экспертизу, поэтому даже не возникло сомнений – нужно идти вместе в бой и как можно скорее. Сразу была заметна скорость работы, умение услышать и почувствовать «боль» своего клиента и конечного потребителя. Нам, как банку, важно максимально доступно и достоверно доносить информацию о своих продуктах, и всегда быть в рамках brand safety. В этом смысле команде Анны можно полностью довериться и быть уверенными в качестве проработки материалов. Поставленные KPI также были выполнены в срок.
Спасибо команде за проактивность, точность и умение ответить на любой, даже самый глупый вопрос клиента 🙂
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.