Apteka.ru
Реклама сервиса по поиску и заказу лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента
О сервисе
Суть сервиса заключается в том, что посетитель сайта Apteka.ru заказывает аптечные товары на сайте и выбирает, в какой аптеке из списка партнеров ему удобно оплатить и получить заказ. Заказ доставляется в выбранную аптеку на следующий рабочий день.
О сервисе
Суть сервиса заключается в том, что посетитель сайта Apteka.ru заказывает аптечные товары на сайте и выбирает, в какой аптеке из списка партнеров ему удобно оплатить и получить заказ. Заказ доставляется в выбранную аптеку на следующий рабочий день.
Задача
Протестировать новую площадку для привлечения клиентов, построить качественное знание о сервисе среди читателей Дзена.
Создание публикаций
Провели брифинг, изучили задачи клиента, согласовали форматы. Для канала клиента подготовили три статьи.
Наш редактор Дарья реально воспользовалась услугами apteka.ru, чтобы объективно рассказать о плюсах сервиса. Бонусом мы получили «живые» фотографии для статьи:
Наш редактор Дарья реально воспользовалась услугами apteka.ru, чтобы объективно рассказать о плюсах сервиса. Бонусом мы получили «живые» фотографии для статьи:
Продвижение публикаций
1
Настройка и запуск
Запустили продвижение в рекламном кабинете Дзена: для всех кампаний определили стратегию, таргет, подготовили доп. обложки и заголовки для A/B-тестов*, подключили Scroll2Site.
2
Анализ
Проанализировали ключевые показатели кампаний на стороне Дзена и на стороне клиента, чтобы понять, как работает каждый креатив — от клика по карточке в Дзене до конверсии на сайте.
3
Оптимизация
Перераспределили бюджет в пользу работающих статей, протестировали разные обложки, заголовки, лид-абзацы, CTA, чтобы привлечь качественный трафик по оптимальной стоимости.
*Пример A/B-теста: алгоритм автоматически тестирует варианты обложек/заголовков для статьи, и отдает предпочтение в показах самым успешным комбинациям.
Косметика, которую проще и выгоднее покупать в аптеках. Проверьте, все ли вы знаете
CTR в ленте — 6,5%
Процент переходов — 17%
Показы — 1,2 млн
Процент переходов — 17%
Показы — 1,2 млн
Из аптеки с любовью. Бьюти-средства, которые лучше покупать в аптеке (делимся промокодом)
CTR в ленте — 4,5%
Процент переходов — 16,5%
Показы — 0,5 млн
Процент переходов — 16,5%
Показы — 0,5 млн
Аптечная красота: рассказываем, что выгодно покупать в аптеке помимо лекарств
CTR в ленте — 3,1%
Процент переходов — 14%
Показы— 0,2 млн
Процент переходов — 14%
Показы— 0,2 млн
Пользователи, дочитавшие материалы, могли бесшовно перейти на целевую страничку, чтобы ознакомиться с ассортиментом продукции, узнать о текущих акциях и скидках.
Благодаря такому удобному продолжению коммуникации более 8 тыс. читателей после просмотра статей посетили сайт apteka.ru.
Благодаря такому удобному продолжению коммуникации более 8 тыс. читателей после просмотра статей посетили сайт apteka.ru.
Scroll2Site
Результат
Статьи отлично сработали: мы получили более 52 тысяч дочитываний всех публикаций, а средний CTR по кампании составил 4,1%. Более 8 тысяч пользователей после прочтения статей сразу перешли на сайт.
В цифрах
3 800 000
охват карточек
52 500
дочитываний публикаций
8 100
переходов на сайт
Выполнение плана
209%
Профессиональная редакторская работа, удачные заходы и актуальные темы позволили нам с легкостью найти релевантную аудиторию и в несколько раз перевыполнить KPI по проекту.
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.