Apteka.ru

Реклама сервиса по поиску и заказу лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента
О сервисе
Суть сервиса заключается в том, что посетитель сайта Apteka.ru заказывает аптечные товары на сайте и выбирает, в какой аптеке из списка партнеров ему удобно оплатить и получить заказ. Заказ доставляется в выбранную аптеку на следующий рабочий день.
О сервисе
Суть сервиса заключается в том, что посетитель сайта Apteka.ru заказывает аптечные товары на сайте и выбирает, в какой аптеке из списка партнеров ему удобно оплатить и получить заказ. Заказ доставляется в выбранную аптеку на следующий рабочий день.
Задача
Протестировать новую площадку для привлечения клиентов, построить качественное знание о сервисе среди читателей Дзена.
Продвижение публикаций на канале бренда
На корпоративном канале «Apteka.ru» мы создали 3 публикации, настроили и запустили кампании по их продвижению.

В каждой из статей тестировали отдельные гипотезы:
  • в первой статье рассказали, что на сервисе можно заказать не только лекарства, но и косметику;
  • вторую статью представили в формате реального пользовательского юзкейса;
  • в третьей статье перечислили основные конкурентные преимущества сервиса.
Пользователи, дочитавшие материалы, могли бесшовно перейти на целевую страничку, чтобы подробнее ознакомиться с ассортиментом сервиса, узнать информацию о текущих акциях и скидках.

Благодаря такому удобному продолжению коммуникации более 8 тыс. читателей после просмотра статей посетили сайт apteka.ru.
Scroll2Site
Результат
В ходе кампании мы протестировали более 15 вариантов заголовков и обложек для каждой из статей, чтобы найти самые эффективные комбинации. Это позволило привлечь обширную и релевантную аудиторию, сохраняя оптимальные ставки за дочитывание.

В итоге получили более 52 тысяч дочитываний всех публикаций, а средний CTR по кампании составил 4,1%.

Пример A/B-теста заголовков и обложек для одной из статей:
Косметика, которую проще и выгоднее покупать в аптеках. Проверьте, все ли вы знаете
CTR в ленте — 6,5%
Аптечная красота. Рассказываем, что выгодно покупать в аптеке помимо лекарств
CTR в ленте — 6,0%
Аптечные находки: косметика, которую выгоднее покупать в аптеке. Дарим промокод
CTR в ленте — 4,6%
Профессиональная косметика, которую можно найти только в аптеке. Делимся промокодом
CTR в ленте — 3,6%
В цифрах
3 800 000
охват карточек
52 500
дочитываний публикаций
8 100
переходов на сайт
Выполнение плана
209%
Профессиональная редакторская работа, удачные заходы и актуальные темы позволили нам с легкостью найти релевантную аудиторию и в несколько раз перевыполнить плановые показатели.
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.

Другие проекты