RE-СТРОЙ
Ремонт квартир в Москве и ближнем Подмосковье
О компании
Компания «Ре-строй» работает на рынке ремонта квартир 15 лет. Наличие большого штата позволяет проводить ремонт одновременно на 20 объектах. Компания помогает с дизайн-проектом, привозит черновые и чистовые материалы, а также дает гарантию 1 год на все свои работы.
Задача
Протестировать новый канал по привлечению заявок — контент-маркетинг в Яндекс.Дзене. В идеале получить стоимость заявки ниже или сопоставимую с текущими рекламными каналами.
Контент
На канале клиента мы создали несколько публикаций с разными заходами.
После тестового запуска оставили самую эффективную, которая теперь работает постоянно.
После тестового запуска оставили самую эффективную, которая теперь работает постоянно.
Посадочная страница
Аудитория, на которую мы планируем рекламироваться, «теплая», а не «горячая». Они скорее всего не готовы сразу оформлять заказ на ремонт. Поэтому в качестве посадочной страницы мы предложили клиенту использовать не основной сайт, а создать квиз (пошаговую форму) для расчета стоимости. Заинтересованным пользователям даем возможность прицениться прямо сейчас.
Результаты
6 748
дочитываний публикаций
1 333
перехода на сайт
29
оформленных заявок
1 034 ₽
стоимость заявки
стоимость заявки
в 2 раза ниже
стоимости привлечения заявки с других рекламных каналов
Ретаргетинг
Во всех публикациях на канале мы подключили Яндекс.Пиксель. Это позволило потом использовать аудиторию нашего канала для ретаргетинга. Мы выделили 3 аудитории:
1
Показ карточки
без просмотра
без просмотра
Пользователи, которым показалась публикация в ленте Дзена, но которые не перешли внутрь. Это по сути таргетинг Дзена (люди, которым интересен ремонт по мнению Дзена).
2
Просмотр публикации
без перехода
без перехода
Пользователи, которые перешли на публикацию, но затем не перешли по ссылке. Пробуем привести их напрямую на посадочную уже через объявления в Яндекс.Директе.
3
Переход по ссылке
без заявки
без заявки
Пользователи, которые перешли на посадочную, но не отправили заявку. Пробуем их сконвертировать на другой посадочной странице (ремонт квартир в конкретном стиле).
Кампания по ретаргетингу нам позволила собрать еще 3 заявки с сравнимой стоимостью привлечения.
Мы всегда активно пробуем новые площадки и «Яндекс.Дзен» стал для нас находкой: тестовая кампания показала, что оттуда можно получать заявки дешевле, чем из Директа. Работа команды агентства Анны Денисовой впечатляет: ребятам не все равно, они работают на результат, независимо от бюджета. Любые вопросы решаются молниеносно и дружелюбно.
Глеб Иванов
RE-СТРОЙ
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.