Профи / «Репетиторы 2019» / Сентябрь '19
Реклама одного из направлений онлайн-сервиса
О сервисе
С помощью Профи можно найти любого специалиста, в том числе – репетитора. Тысячи репетиторов предлагают свои уроки очно или удаленно. Специалистов можно выбрать по рейтингу, отзывам предыдущих учеников, квалификации и направленности.
О сервисе
С помощью Профи можно найти любого специалиста, в том числе – репетитора. Тысячи репетиторов предлагают свои уроки очно или удаленно. Специалистов можно выбрать по рейтингу, отзывам предыдущих учеников, квалификации и направленности.
Задача
Построить знание / напомнить о Профи как об онлайн-сервисе, где можно найти репетитора по любому предмету для очных или удаленных занятий по всей России.
Выбранные блогеры
- Автор — блогер, основатель рекламного агентства, мама двоих детей, ведущая проекта HoneyTrip о еде разных стран.Аудитория: 300 000
- Блог многодетной семьи. Удалённая работа в интернете, активная социальная жизнь. Дети на семейном обучении.Аудитория: 400 000
- Популярный писатель и блогер, мотивирующий спикер. Семья, дети, юмор, счастье, саморазвитие.Аудитория: 300 000
- Научно-популярный канал — о науке и технике в современной и доступной форме.Аудитория: 1 100 000
-
- У Ксении двое детей, с которыми она вечно куда-то едет, летит и плывет.Аудитория: 100 000
- Канал про нескучные способы выучить английский для людей, которым надоела зубрежка.Аудитория: 100 000
- Сельская школа сегодня — параллельный мир в информационной системе образования и общества.Аудитория: 100 000
- Евгения пишет свои размышления по поводу и без о жизни, образовании, детях и просто так.Аудитория: 100 000
Результат
Анна Денисова
52 000 дочитываний
ОЛЬГА САВЕЛЬЕВА
20 000 дочитываний
Как я выучил английский
5 000 дочитываний
Научпоп. Наука для всех
42 000 дочитываний
Записки на полях
4 400 дочитываний
В цифрах
173 000
дочитываний всех публикаций до конца
5 000 000
суммарный охват карточек
2 мин
среднее время прочтения
Выполнение плана
178%
Правильно выбранные авторы и интересная авторская подача помогли нам перевыполнить план.
Дополнительное продвижение
Чтобы масштабировать успех нативной рекламной кампании, решили подключить к лучшим авторским публикациям таргетированное продвижение. Это позволяет значительно расширить охват целевой аудитории, сохранив все преимущества коммуникации от имени блогера:
1
Выбор лучших публикаций
Выбрали авторские статьи, которые лучше всего сработали в органике и с которых получили большинство конверсий.
2
Настройка и запуск кампании
Подключили к публикациям продвижение: определили стратегию, таргет, подготовили доп. обложки и заголовки для A/B-тестов, настроили Scroll2Site.
Алгоритм коммуникации с пользователем:
1. Автоматические алгоритмы показывают баннер статьи наиболее релевантному пользователю РСЯ.
2. После клика на баннер пользователь попадает в статью и внимательно читает ее (в среднем около 2-х минут).
3. После дочитывания публикации пользователь может бесшовно перейти из статьи на сайт сервиса (Scroll2Site) ✅
Продвижение лучших статей принесло дополнительно к нативной кампании следующие результаты:
4 090 000
суммарный охват
75 400
дочитываний публикаций до конца
195%
выполнение KPI по продвижению
Лучшая нативная реклама 2019 года
Уровень нашей рекламы оценили в Дзене на заключительном мероприятии года. Наш автор Ольга Савельева получила статуэтку за рекламную публикацию «Мой первый... Валерий Степаныч», которая была выпущена в рамках рекламной кампании онлайн-сервиса «Профи».
- Ариана ДжанбазСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациямПрофи.руРаботаем с агентством Анны Денисовой уже 4 года, за это время успели запустить более 30 кампаний, каждая из которых перевыполнила свой плановый kpi в несколько раз. Уверена, что такой результат был бы невозможен без глубокого погружения ребят в проект, креативности, дотошности и молниеносной скорости работы. Коллеги — профессионалы своего дела и за время совместной работы стали ценной частью бренд-команды Профи.
- Ариана ДжанбазСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациям Профи.руРаботаем с агентством Анны Денисовой уже 4 года, за это время успели запустить более 30 кампаний, каждая из которых перевыполнила свой плановый kpi в несколько раз. Уверена, что такой результат был бы невозможен без глубокого погружения ребят в проект, креативности, дотошности и молниеносной скорости работы. Коллеги — профессионалы своего дела и за время совместной работы стали ценной частью бренд-команды Профи.
Хотите так же?
Опишите ваши цели, задачи, сроки и бюджет проекта, как можно подробнее. Заполненный бриф поможет нам сделать предложение более детальным.