Блогеры | Промо в Дзене | ПромоСтраницы | 2024-2025
Московская школа программистов
Фундаментальное IT-образование для школьников
680 000
охват в ленте
102 000
дочитываний публикаций
21 500
переходов на сайт МШП
Задачи
Построить качественное о Московской школе программистов (МШП), рассказать об учебной программе, проектах, курсах и направлениях, перспективах поступления в престижные вузы
Привлечь родителей и детей к записи на тестирование и обучение
Рекламные инструменты
- Блогеры в ДзенеИнтеграции на каналах популярных блогеров
- Промо в ДзенеПродвижение блогерских статей в Дзене
- ПромоСтраницыПродвижение блогерских статей в РСЯ
Этапы проекта
1. Интеграции у блогеров Дзена
Подобрали пул блогеров по брифу. Составили задания на публикации
Проследили за качеством всех текстов, согласовали макеты с клиентом и разместили статьи в Дзене
Зафиксировали статистику, оценили эффективность каждой статьи в органике
Примеры выбранных блогеров
Примеры статей из кампании
2. Промо в Дзене и ПромоСтраницах
Настройка и запуск
В Дзене и ПромоСтраницах подключили промо к успешным блогерским статьям
Сквозная аналитика
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в Дзене или РСЯ до целевого действия на сайте
Оптимизация
Вносили изменения в креативы, настройки кампаний и распределение бюджетов, чтобы получать конверсии по оптимальной стоимости
1. Алгоритмы показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю Дзена и РСЯ
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Результаты
Больше 100 тысяч пользователей прочитали рекламные статьи до конца
21% дочитавших перешли на сайт МШП
Комплексная стратегия «блогеры + промо» оправдала себя: вовлекающие авторские тексты отлично сработали в органике, а с помощью платного промо в Дзене и РСЯ мы масштабировали охваты и успех самых эффективных статей
680 000
охват в ленте
102 000
дочитываний публикаций
21 500
переходов на сайт МШП