Блогеры | Промо в Дзене | ПромоСтраницы | 2024-2025
Московская школа программистов
Фундаментальное IT-образование для школьников
680 000
охват в ленте
90 000
дочитываний публикаций
19 500
переходов на сайт МШП
Задачи
Построить качественное о Московской школе программистов (МШП), рассказать об учебной программе, проектах, курсах и направлениях, перспективах поступления в престижные вузы
Привлечь родителей и детей к записи на тестирование и обучение
Рекламные инструменты
- Блогеры в ДзенеИнтеграции на каналах популярных блогеров
- Промо в ДзенеПродвижение блогерских статей в Дзене
- ПромоСтраницыПродвижение блогерских статей в РСЯ
Этапы проекта
1. Интеграции у блогеров Дзена
Подобрали по брифу 8 блогеров. Составили задания на публикации
Проследили за качеством всех текстов, согласовали макеты с клиентом и разместили статьи в Дзене
Зафиксировали статистику, оценили эффективность каждой статьи в органике
Примеры выбранных блогеров
Примеры статей из кампании
2. Промо в Дзене и ПромоСтраницах
Настройка и запуск
В Дзене и ПромоСтраницах подключили промо к успешным блогерским статьям
Сквозная аналитика
Следили за тем, как работает каждый креатив — от клика по карточке в Дзене или РСЯ до покупки на маркетплейсе
Оптимизация
Вносили изменения в креативы, настройки кампаний и распределение бюджетов, чтобы получать конверсии по оптимальной стоимости
1. Алгоритмы показывают обложку статьи наиболее релевантному пользователю Дзена и РСЯ
2. После клика на обложку пользователь попадает в статью и читает ее в среднем 2-3 минуты
3. После просмотра статьи читатель бесшовно переходит на целевой сайт (scroll2site) ✅
Результаты
Охваты и дочитывания превысили плановые KPI
67% дочитавших перешли в каталог бренда на Wildberries, по поведению и конверсиям трафик целевой
Связка «Блогеры + Промо в Дзене + ПромоСтраницы» сработала отлично, продолжаем текущие кампании и планируем новые запуски
23,1 млн
охват в ленте
312 тыс.
дочитываний публикаций
209 тыс.
переходов на маркетплейс
251%
выполнение KPI по проекту